Ambienti interattivi: intervista con Alessandra Guida

Di Simone Arcagni
Durante il Fuorisalone di Milano abbiamo incontrato, nello spazio Superstudio per il Temporary Museum of New Design, Alessandra Guida, creative director di hiWHIM.

Alessandra, vuoi presentarci hiWHIM?

hiWHIM (http://hiwhim.com/it/) A? un progetto che mi ha completamente assorbito e allo stesso tempo regalato nuove energie professionali. Per me, che ho una formazione di architetto, rappresenta unai??i??evoluzione del concetto dello spazio, e per Federico, co-fondatore di hiWHIM, che si occupa di strategie di marketing, rappresenta lai??i??avanguardia della comunicazione. hiWHIM A? il primo network internazionale di avanguardia creativa ed interattiva dello spazio. Vi sono selezionati i migliori artisti e professionisti al mondo che realizzano spazi ed eventi unici e straordinari dal forte carattere interattivo. Questi progetti sperimentano tecnologie dai??i??avanguardia, possiedono unai??i??estrema efficacia nella comunicazione e rappresentano una esperienza sensoriale spesso anche giocosa che stupisce ed emoziona chiunque ne abbia esperienza. Con hiWHIM abbiamo dato visibilitAi?? a linguaggi della creativitAi?? ancora poco conosciuti e comunque in continua evoluzione e costante aggiornamento. Su hiWHIM inoltre fissiamo nel tempo progetti generalmente effimeri e temporanei destinati diversamente, a essere visibili in un breve periodo temporale.

Il Network al momento da chi A? composto

Hanno aderito ad hiWHIM,Ai?? professionisti di altissimo livello, solo per citarne alcuni: Moritz Waldemeyer, progettista del light show per la cerimonia di chiusura delle Olimpiadi di Londra, il suo lavoro fonde tecnologia, arte, moda e design. Bruce Munro autore di Field of Light, e vincitore di numerosi premi e riconoscimenti a livello internazionale. Studio Roosegaarde, vincitore del China’s Most Successful Design Award, con Lotus Dome, cupola vivente fatta di centinaia di fiori intelligenti che si aprono in risposta al comportamento umano. Moment Factory, visionari artisti multimediali che combinano video, luce, architettura, suono ed effetti speciali, autori del ai???monumentaleai??? videomappingAi?? ODE A LA VIEAi?? alla Sagrada Familia, a Barcellona, Spagna. Potrei continuare a lungoai??i??

Ci parli della vostra presenza al Fuorisalone… con chi siete andati, cosa avete mostrato e che tipo di risposta avete ricevuto…

Lai??i??esperienza al Superstudio A? nata un poai??i?? casualmente. Quando Gisella Borioli, direttrice creativa e amministratore delegato di Superstudio Group, ha visto hiWHIM, eravamo in start up, ma lei dice di averne colto subito la novitAi?? e la potenzialitAi??, e cosAi?? ha voluto tenerci a ai???battesimoai??? fra i progetti speciali dellai??i??edizione 2013. Hanno partecipato per hiWHIM in questa edizione del Temporary Museum for New Design, Apparati Effimeri con una video proiezione 3D, ProvocActionArt con una videoinstallazione sensibile, Carlo Bernardini con una installazione in fibre ottiche e Romano Baratta con unai??i??installazione di light design. Essere presenti in cosAi?? breve tempo dalla ai???nascitaai??? di hiWHIM nel luogo in cui si rappresentano le maggiori tendenze e innovazioni del momento, per noi A? stato un grande traguardo, ci ha dato unai??i??importante visibilitAi??, ma soprattutto ha consolidato la nostra intenzione di essere attivatori di sinergie fra creativi, enti che promuovono questo genere di arte contemporanea e chi ne puA? sostenere la ricerca espressiva.

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Progetti per il futuro?

Dare la migliore visibilitAi?? possibile ai piA? grandi professionisti del settore e ai piA? bei progetti, divulgare i loro linguaggi, sperimentare, innovare sia attraverso la nostra piattaforma e la collaborazione con altri editori, sia attraverso le nostre iniziative in partnership con enti che promuovono arte e innovazione. A parte la continua ricerca sui progetti, abbiamo appena inaugurato una sezione Products che avrAi?? lo stesso concept (creativitAi??, avanguardia, tecnologiaai??i??) dove potranno rappresentarsi i professionisti con le loro sperimentazioni ma anche le aziende con le loro innovazioni. Abbiamo inoltre un progetto editoriale per la pubblicazione di un libro di progetti e lai??i??organizzazione dellai??i?? award dellai??i??interattivitAi??ai??i?? Il nostro target sono tutti coloro che in qualunque abito lavorativo (dalla moda, al design, allai??i??elettronicaai??i??) si orientano alla ricerca, alla sperimentazione e alla creativitAi?? per innovare il loro lavoro. Poi cai??i??A? un pubblico che sarAi?? sempre piA? allargato e che fruirAi?? di questi meravigliosi progetti.

Vorrei una riflessione su questo tipo di creativitAi?? legata alle nuove tecnologie? Cosa ti interessa maggiormente, che impatto puA? avere? Pensi che le aziende siano ricettive e che scena italiana ti sembra di vedere?

In questo momento di accelerazione delle tecnologie che puA? sembrare estraniante e disorientante, la creativitAi?? si riappropria delle tecnologie riconducendole ad unai??i??esperienza emozionale e sensoriale al punto di utilizzarle in unai??i?? espressione artistica e quindi le riconduce ad una dimensione umana. Questo tipo di creativitAi?? credo abbia un valore enorme. Inoltre queste sperimentazioni si muovono lungo un confine dove non si distingue quanto le nuove tecnologie diventino strumenti potenziali per i nuovi linguaggi espressivi e quanto la creativitAi?? sia da stimolo nello sviluppo di nuove tecnologie. Lavorare su questa linea di confine A? una delle esperienze piA? stimolanti a cui si possa aspirare. Credo che chiunque abbia unai??i??attivitAi?? o unai??i??azienda grande o piccola che sia, e in questo momento sicuramente sono molte le aziende italiane in cerca di rinnovamento, dovrebbe orientarsi ad una ricerca creativa che sia una reale fonte innovazione.

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